SEO和SEM两者都属于搜索推广的模式，都是利用网民使用搜索引擎的习惯，将企业营销信息被动地传递给网民，以帮助网民实现其需求，同时帮助企业实现营销的目标。但是两者在推广方式中却截然不同。下面德阳seo优化顾问分享对比seo优化和sem竞价的优缺点;

　　一、SEO和SEM的各自优点

　　SEO优点：

　　1、价格低廉，网站优化维持一年排名的费用也许只是做竞价一到两个月的费用，相比竞价要便宜的多了。

　　2、管理简单，企业无需专人管理，一切都由网站优化服务商来维护，企业所要做的只是不定期观察下排名位置是否稳定即可，省下了聘请专业人员的管理费用。

　　3、稳定性强，用正规网站优化手法做好排名的网站，只要维护得当，排名的稳定性非常强，所在位置数年时间也许都不会变动。

　　4、搜索引擎通吃，网站优化最大的好处就是没有搜索引擎的各自独立性;即便只要求针对百度进行优化，但结果谷歌、雅虎以及其他的搜索引擎，排名都会相应的提高，会在无形中带来更多的有效访问者。

　　5、不用担心恶意点击，我们所做的效果是自然排名，不会按点击付费，不论竞争对手如何点，都不会给我们浪费一分钱。

　　SEM优点：

　　1、见效快，充值后设置关键词价格便即刻就可以进入百度排名前十，位置可以自己控制。

　　2、关键词不分难易程度，不论多么热门的关键词，只要想做，都可以进入前三名。

　　3、关键词数量无限制，可以在后台设置无数的关键词进行推广，数量自己控制，没有任何限制。

　　二、SEO和SEM的各自缺点

　　SEO缺点：

　　1、见效慢，通过网站优化获得排名是无法速成的，一般难度的词大约需要2-3个月的时间，如果难度更大的词则需要4-5个月甚至更久，建议企业可以在销售淡季进行网站优化工作，到了销售旺季时排名也基本稳定了。

　　2、关键词区分难易程度，竞争过于火爆的关键词;例如云南旅游，做优化排名难度是很大的，这需要非常长久的时间，而且价格也会非常高昂，所以难度太大的词不适合做优化。

　　3、关键词数量有限，做网站优化一个页面推荐只做一个关键词，最多不超过3-4个，其中1-2个是主词，剩余1-2个是分词，做不到sem排名那种想做做多少的效果。

　　4、seo排名位置在sem排名之后,这个是由百度的规则决定的，自然排名所在的位置只能在竞价排名的网站之后;如果第一页全都做满了竞价排名，那自然排名只能出现在第二页，目前此种情况仅百度存在。

　　5、seo排名规则的不确定性,由于搜索引擎对排名有各自的不同规则，有可能在某天某个搜索引擎对排名规则进行了改变，那时也许就会出现原有的排名位置发生变动，这个是很正常的现象，只要我们将会以最快的速度研究最新的规则，将网站重新恢复排名。

　　SEM缺点：

　　1、价格昂贵，竞争激烈的词，单价可以达到数元甚至数几十元人民币，一个月就要消费数千元甚至数万元人民币;如果是长期做，那就需要长期花费高昂的费用。

　　2、管理麻烦，如果要保证位置和控制成本，需要每天都进行价格查看，设置最合适的价格来进行竞价。

　　3、人员管理，需要专人进行关键词的筛选，挑取适合的关键词，衡量价格，检查效果，这样就会再付出一位员工的工资。

　　4、稳定性差，如果别人出的价格比你的高，那你就会排名落后;一旦你的帐户中每天的预算消费完了，那你的排名立刻就会消失。

　　5、引擎的各自独立性，每个引擎都是各自单独的，在百度做了竞价后，谷歌那不会出现排名，雅虎那也不会出现排名，如果你想要所有引擎都出现排名，那就要重复花费数倍的推广费用。

　　6、恶意点击，竞价排名的恶意点击非常多，一半的广告费都是被竞争对手、广告公司、闲着无聊的人给恶意点击消费掉了，这些人不会给你带来任何效益，而且你也无法预防。

　　综合分析以上优点与缺点相比，网站seo优化的整体效果是远远强于sem竞价排名的，价格也是比竞价排名低了数倍;推荐广告预算充足的客户，可以考虑先做sem竞价排名一段时间，在这个时间内同时进行网站seo优化的工作，当网站seo优化工作结束，排名也达到要求后再撤掉竞价排名，这是很好的过渡，不会对营销造成影响，对于任何企业，营销都是第一位，不论网站seo优化还是竞价排名都是为营销而服务的，这才是做广告的核心目的。